Усилить канал в Яндекс.Дзен
Адаптировать материалы издания под механику платформы и ожидания аудитории.
• Кейс по продвижению
Продвижение Яндекс.Дзен Деловой Петербург
Развили канал газеты «Деловой Петербург» в Яндекс.Дзен, выстроив контентную стратегию и адаптировав аналитические и экспертные материалы под алгоритмы платформы. В результате продвижения канал показал устойчивый рост аудитории: база подписчиков увеличилась на 33 259 человек, вовлеченность выросла на 85%, а средний охват публикаций - на 60%. Яндекс.Дзен стал полноценным каналом привлечения новых читателей и расширения присутствия издания в цифровой среде.
О клиенте
Деловой Петербург - деловое издание, публикующее новости, аналитику и экспертные мнения по бизнесу и экономике с фокусом на Санкт-Петербург и регионы. Основная аудитория - предприниматели, руководители, инвесторы и специалисты, которым важны достоверные данные, глубокая аналитика и понимание текущей деловой повестки.
Какие задачи перед нами стояли
Нарастить подписчиков
Получить устойчивый прирост читателей без потери делового позиционирования.
Повысить вовлеченность
Сделать публикации более заметными, читаемыми и полезными для регулярной аудитории.
Стратегия
Упаковка
Сформировали целостную и понятную подачу контента, усилили деловой tone of voice и акцент на экспертной аналитике.
Контент и комьюнити
Запустили регулярные форматы аналитических и экспертных публикаций, анонсы глубокой аналитики издания и материалы для удержания аудитории.
Рост канала
Оптимизировали публикации под алгоритмы Яндекс.Дзен и системно масштабировали охваты за счет стабильного качества контента.
Этапы усердной работы
Анализ и аудит
Изучили аккаунт, аудиторию и текущие показатели.
Стратегия и позиционирование
Определили ключевые смыслы бренда.
Упаковка
Обновили визуальный стиль и рубрикатор.
Контент и вовлечение
Запустили регулярные публикации и сторис.
Реклама и рост
Продвигали контент и тестировали гипотезы.
Аналитика
Отслеживали динамику и корректировали стратегию.
График роста показателей
Графики демонстрируют устойчивый рост охватов, вовлеченности и активности аудитории на протяжении всего периода работы.
Рост подписчиков
старт -> результатРост вовлеченности
динамика периодаКлючевые результаты
Было/Стало
| Показатель | Было | Стало | Результат |
|---|---|---|---|
| Рост подписчиков | до работы | +33 259 | +33 259 |
| Рост вовлеченности | базовый уровень | +85% | +85% |
| Рост среднего охвата публикаций | базовый уровень | +60% | +60% |
Секрет нашего успеха
Деловая экспертиза
Сохранили экспертный тон издания и адаптировали его под формат платформы.
Регулярность
Публикации выходили в понятном ритме и поддерживали возврат аудитории.
Оптимизация форматов
Усиливали темы и заголовки, которые лучше работали на охват и дочитывания.
Отзыв заказчика
Для делового медиа важно сохранить серьезную подачу и при этом увеличить интерес к материалам. В Дзене публикации стали стабильнее набирать дочитывания, а канал начал работать как дополнительная точка контакта с аудиторией из бизнеса и городской среды.
Готовы к росту в Яндекс.Дзен?
Разберем вашу ситуацию, найдем точки роста и предложим понятный план продвижения.
