PR-агентство в Москве: системное продвижение в медиа
Хороший PR начинается не с рассылки пресс-релиза, а с ответа на три вопроса: что бизнес хочет изменить, кому важно это сообщение и почему аудитория должна обратить на него внимание сейчас. Наше PR-агентство в Москве разрабатывает коммуникационную стратегию, находит содержательные инфоповоды, выстраивает работу со СМИ и помогает компании последовательно занимать своё место в информационном поле.
Мы работаем с корпоративными и продуктовыми коммуникациями, экспертным продвижением, запусками, событиями и ситуациями, когда репутации нужна защита. До старта фиксируем цели, границы ответственности и показатели, на которые действительно можно влиять.
Когда бизнесу нужно PR-продвижение
PR полезен, когда компании необходимо выйти на рынок, объяснить сложный продукт, повысить узнаваемость, укрепить доверие партнёров, развить публичность экспертов или подготовиться к чувствительной ситуации. Он работает и на стабильном рынке, и в момент перемен: запуска новой линейки, сделки, расширения географии, смены позиционирования или отраслевого кризиса.
PR-продвижение не заменяет продажи и рекламу. Его задача — создать понятный контекст вокруг компании, обеспечить качественные контакты с целевыми аудиториями и сделать так, чтобы ключевые сообщения бренда звучали последовательно в подходящих каналах.
Какие услуги PR мы оказываем
Коммуникационный аудит и PR-стратегия
Изучаем медиаполе, текущие упоминания, конкурентов, повестку и репутационные риски. Проводим интервью с командой, уточняем бизнес-задачи и выделяем аудитории. В PR-стратегию входят цели, сообщения, темы, каналы, спикеры, календарь активностей, KPI и сценарии реагирования.
Media relations и пресс-офис
Формируем карту целевых СМИ и новых медиа, готовим питчи, пресс-релизы, комментарии, колонки и интервью. Поддерживаем контакт с журналистами, следим за запросами редакций, координируем согласования и ведём календарь публикаций. Материал предлагается туда, где он соответствует тематике и интересам аудитории издания.
Экспертное продвижение
Помогаем выбрать спикеров, сформулировать их темы и подготовить к публичным форматам. Организуем комментарии для СМИ, авторские колонки, интервью, подкасты и выступления. При необходимости проводим медиатренинг: отрабатываем сложные вопросы, короткие формулировки и правила общения с журналистами.
Продуктовый и корпоративный PR
Для продукта объясняем пользу, сценарии применения и отличие от альтернатив. В корпоративных коммуникациях работаем с развитием компании, исследованиями, партнёрствами, кадровой повесткой и общественно значимыми проектами. Набор инструментов зависит от аудитории: клиенты, партнёры, сотрудники, инвесторы или профессиональное сообщество.
Событийный PR и спецпроекты
Создаём коммуникационную рамку мероприятия, готовим анонсы, приглашения для медиа, материалы для спикеров и пострелизную поддержку. Спецпроект может объединять исследование, интерактивный формат, партнёров, инфлюенсеров и собственные каналы бренда.
Антикризисные коммуникации
Оцениваем факты, скорость распространения информации, позиции заинтересованных сторон и возможные сценарии. Готовим матрицу вопросов и ответов, заявления, порядок согласования и мониторинг. В кризисе нельзя обещать «удалить весь негатив»: работа строится вокруг достоверной информации, своевременной реакции и снижения репутационного ущерба.
Мониторинг и аналитика
Отслеживаем упоминания, темы, тональность, ключевые сообщения, площадки и активность конкурентов. В отчёте отделяем количественные показатели от качественных: публикация в целевом отраслевом медиа может быть важнее большого, но случайного охвата.
Виды PR-поддержки
- абонентский пресс-офис для регулярной работы;
- PR запуска продукта или выхода на новый рынок;
- экспертное продвижение руководителя или команды;
- коммуникационная поддержка события;
- B2B PR для профессиональных аудиторий;
- антикризисный проект и подготовка протоколов;
- аудит и разработка PR-стратегии без дальнейшего ведения.
Если задача находится на стыке PR, SMM и продвижения бренда, мы разделяем роли каналов. Медиа работают на общественную значимость и доверие, собственные площадки — на регулярное объяснение, рекламные инструменты — на управляемое распространение.
Как проходит работа
- Проводим брифинг и уточняем бизнес-контекст.
- Анализируем медиаполе, конкурентов, аудитории и риски.
- Формулируем сообщения и карту тем.
- Разрабатываем PR-стратегию и план активностей.
- Готовим материалы, спикеров и базу целевых контактов.
- Выходим к редакциям, партнёрам и другим согласованным площадкам.
- Мониторим публикации и реакцию аудитории.
- Ежемесячно разбираем результат и корректируем план.
На каждом этапе у проекта есть ответственные и сроки согласования. Мы заранее определяем, кто со стороны клиента подтверждает факты, даёт комментарии и может оперативно подключиться к запросу журналиста.
Что можно измерить в PR
Для PR нет одной универсальной метрики. В зависимости от задачи смотрим количество и качество целевых публикаций, долю присутствия в медиаполе (share of voice), доставку ключевых сообщений, тональность, МедиаИндекс или сопоставимый показатель системы мониторинга, число запросов к спикерам и динамику брендового спроса. Отдельно сверяем фактические активности с утверждённым медиапланом.
Охват публикаций всегда сопровождается описанием методики. Потенциальная аудитория издания не равна числу людей, которые увидели конкретный материал. PR Value и другие расчётные показатели применяем только вместе с пояснением модели и не выдаём их за выручку.
| Метрика | Как считаем | Период |
|---|---|---|
| Целевые публикации и их качество | Медиамониторинг по согласованному списку СМИ | Ежемесячно |
| Доля голоса (share of voice) | Система медиамониторинга | Ежемесячно |
| Тональность и ключевые сообщения | Ручная разметка упоминаний | Ежемесячно |
Команда
Стратег отвечает за цели, сообщения и архитектуру кампании. PR-менеджер ведёт отношения со СМИ и календарь активностей. Редактор готовит материалы и работает со спикерами. Аналитик собирает медиаданные и выводы. Для событий, influence и креативных спецпроектов подключаются профильные специалисты.
Кейсы PR-продвижения
Собака.ru — рост Telegram-канала и укрепление медиа-бренда
- Контентная сетка с рубриками под формат Telegram
- Регулярные публикации и аналитика
- Адаптация подачи под аудиторию канала
- Работа с вовлечённостью и репостами
Restoclub — упаковка и рост Telegram-медиаплощадки
- Аудит канала и стратегия позиционирования
- Обновление визуального стиля
- Регулярные публикации и продвижение контента
CordisMed — экспертная репутация и охват профсообщества
- Экспертные рубрики и образовательный контент
- Сегментированный таргет на врачей и закупки
- Демонстрации оборудования
Стоимость услуг PR
Цена зависит от длительности проекта, числа аудиторий и спикеров, географии, интенсивности пресс-офиса, сложности производства и необходимости событий, исследований или influence-поддержки. Разовая стратегия и постоянное пиар-сопровождение требуют разного состава команды.
- Media relations и публикации
- Пресс-материалы в месяц
- Работа со спикерами
- Срок запуска
- Мониторинг и отчётность
- Media relations и публикации
- Пресс-материалы в месяц
- Работа со спикерами
- Срок запуска
- Мониторинг и отчётность
- Media relations и публикации
- Пресс-материалы в месяц
- Работа со спикерами
- Срок запуска
- Мониторинг и отчётность
После брифа мы предлагаем формат и объясняем, какие расходы входят в гонорар, а какие бюджеты оплачиваются отдельно: размещения, производство, площадки, мониторинг, логистика и работа подрядчиков.
Частые вопросы
Вы гарантируете публикации в конкретных СМИ?
Редакционное решение принимает само СМИ. Мы можем гарантировать подготовку, качественный питч, соблюдение сроков и согласованный объём работы, но не вправе обещать независимую публикацию. Платные размещения планируются отдельно и должны быть корректно оформлены.
Что делать, если у компании мало инфоповодов?
Мы проводим сессии с командой и ищем темы в продукте, данных, клиентском опыте, отраслевых изменениях и экспертизе специалистов. Иногда лучшим решением становится исследование, комментарий к повестке или собственное медиа, а не искусственный пресс-релиз.
Когда появится результат?
Срок зависит от известности компании, качества повестки, цикла редакций и задачи. Первые выходы могут появиться быстро, но устойчивое присутствие и отношения со СМИ формируются регулярной работой. Реалистичный план даём после аудита.
Работаете только в Москве?
Нет. Московская команда может вести федеральные и региональные проекты. География СМИ, событий и аудиторий определяется задачей, а не адресом офиса.
Можно заказать только PR-стратегию?
Да. Передадим аудит, карту аудиторий, сообщения, темы, каналы, календарь и KPI. Реализацию сможет вести внутренняя команда или наше пиар-агентство.
Обсудить PR-задачу
Опишите продукт, аудитории, текущую ситуацию и желаемое изменение. Мы проведём первичную оценку медиаполя и предложим формат PR-поддержки без обещаний, которые невозможно контролировать.
Готовы обсудить ваш проект?
Расскажите о задаче — предложим состав работ, сроки и реалистичный план.